Si #Edurne queda entre los 15 primeros en #Eurovisión prometemos un Kit Kat a cada uno que haga RT.
— Kit Kat España (@kitkatspain) enero 14, 2015
KitKat ha lanzado por lo menos una campaña curiosa en Eurovisión. Si Edurne (cantante por España para el festival de Eurovisión 2015) queda entre los 15 primeros puestos regalará a todos los que hagan un RT en Twitter un KitKat.
Hasta el momento llevan más de 76mil KitKats digo RT y una de dos: O tienen muy clara la mala participación de Edurne o tienen una partida de KitKat que no saben como deshacerse de ella.
Pero esto tiene algo más que una simple campaña en Twitter ¿son rentables este tipo de campañas? Lo analizamos
[ACTUALIZADO] Leemos en las Bases Legales que únicamente son contabilizados como buenos los RT del día 14 de Enero. ¿Debería haberlo indicado en el tweet? …
Lo que sí es verdad es que son muchas las campañas en Redes Sociales de este tipo y el beneficio que obtienen las empresas es mucho mayor que cualquier otra campaña. Por ejemplo, en esta ocasión KitKat ha conseguido un gran público, por supuesto el coste de esta inversión está siendo relativamente alto ¿cuánto le cuesta realmente a KitKat una tableta? 20 céntimos? Pongamos (que no lo creo) que tuviera un coste del 100%, por lo que si su venta está en aproximadamente 1 €, el coste de fábrica fuera de 0’50.
La campaña en el peor de los casos le estaría costando ahora mismo unos 38mil €.
A cambio, podemos pensar que con cada RT y favoritos de la gente la expansión de la marca y la noticia está siendo brutal! Contemos que cada usuario tenga de media la cifra de 61 seguidores, según he leído en este artículo de hace unos meses. Ahora mismo estaríamos hablando de un alcance de cerca de 5 millones de personas y personalmente creo que la cifra de seguidores sería mayor pero bueno… aceptamos ese valor.
Con todo esto, 5 millones de personas y una inversión de 38.000 € el coste que se está invirtiendo por cada persona es de 0,0076 €, menos de 1 céntimo. E insisto, ni creo que el coste de fábrica de un Kitkat sea ese ni el número de seguidores de media sea el otro, pero aceptamos dichos valores.
Es por eso que este tipo de campañas son muy eficaces. Lo máximo que he conseguido en RRSS como Facebook es realizar campañas a 0,01 € por click y esta, aunque no lleva detrás el click, o el registro.. o la toma de datos, como forma de propagar la marca de forma puntual es bastante buena y a medida que siga aumentando el número de RT, el coste de cada usuario será menor.
Bueno y a todo esto… estaremos pendientes de Eurovisión! ;)